Information
Type de produit : cartes à collectionner dans les savonnettes
Pays de fabrication : France
Pays de distribution : France
Date : De février à septembre 1939
Fabricant : Cadum
Prix de vente : offert avec une boîte de trois savons de 2 francs chacun
Dimensions : 14cm x 28cm pour Blanche Neige, 14cm × 14cm pour chaque nain
Cadeaux promotionnels
La société Cadum, qui existe toujours, est fondée en 1907 afin de commercialiser un remède à l’eczéma à base d’huile de cade (cadum en latin). L’usine est installée à Courbevoie, en banlieue parisienne, et on y produit dès 1912 le savon de toilette Cadum qui se veut « d’une grande qualité et accessible à tous ». Depuis 1920, et grâce à la publicité mettant en avant un poupon souriant, le terme « bébé Cadum » rentre dans le langage courant en France.
À partir du 13 février 1939 et jusqu’au 15 septembre de la même année, on trouve dans toute la presse française une campagne massive sur un partenariat entre les savons Cadum et Walt Disney S.A. Mickey Mouse.
Le principe est d’acheter une boîte, représentant les nains si l’on en croit les publicités, de trois pains de savon, dans laquelle se trouve « l’une des 8 magnifiques gravures en couleurs représentant Blanche Neige et les sept nains et dessinées spécialement par Walt Disney pour Cadum. » L’argument pour la ménagère à qui sont destinées ces réclames est qu’elle en retirera double plaisir : « acquérir en peu de temps une peau douce et claire », et « offrir une grande joie » à ses enfants. Au bout de quatre boîtes de 3 savons, il était également possible de recevoir en échange des emballages, une « ravissante villa Cadum » en papier, laquelle pouvait également être achetée 1 franc en boutique.
La première des chromolithographies numérotées mesure 14cm x 28cm et représente Blanche Neige, enlacée par le Prince et entourée des sept petits hommes et des animaux. Les sept suivantes mesurent 14cm x 14cm et représentent les nains. Au dos, un texte nous raconte l’histoire du film en faisant des digressions à propos du personnage représenté sur le recto.
Au début de la promotion, le prix d’un pain de savon normal est de 2 francs et le modèle géant pour le bain est à 4, 50 francs, mais huit mois plus tard, les prix sont respectivement passés à 2,05 francs et 4,60 francs, « taxe d’armement comprise ». En effet, le 3 septembre 1939, la France déclare la guerre à l’Allemagne nazie, et il y a fort à parier que la campagne promotionnelle se termine, non pas par manque d’engouement de la part du consommateur, mais pour cette impérieuse raison. En effet, en Belgique, où cette première série de cartes a également été commercialisée avec succès, on sort une seconde série en août 1939. La Belgique est envahie le 10 mai 1940 par les armées d’Hitler et capitule 18 jours plus tard. Le rationnement qui s’en suivit n’est guère compatible avec la distribution de cadeaux promotionnels.
Au début des années 1950, Cadum ressortira des cartes promotionnelles en France représentant non seulement les personnages de Blanche Neige et les sept nains, mais aussi d’autres personnages de Walt Disney.
Les cartes
Blanche Neige et le Prince Charmant
Il était une fois une petite princesse très malheureuse, qui s'appelait Blanche Neige. Elle n'avait plus de maman, et sa belle-mère l'obligeait à travailler sans cesse à la cuisine. Un jour qu'elle était allée au puits, le Prince Charmant passant par-là vit se refléter dans l'eau, comme en un miroir, le doux visage de Blanche Neige. Il se prit tout de suite à l'aimer et, pour le lui dire, il lui chanta une ravissante chanson.
Mais la Méchante Reine, qui épiait Blanche Neige, avait également entendu la chanson d'amour. Elle était déjà fort en colère, car son miroir magique venait de lui révéler qu'elle avait cessé d'être la plus belle en son royaume. Désormais, Blanche Neige la surpassait en beauté. Elle résolut aussitôt de se débarrasser de la pauvre enfant.
Blanche Neige en fut avertie et elle se réfugia dans une cabane habitée par les sept petits Nains de la Forêt, qui lui firent bon accueil. Elle leur confectionna une délicieuse tarte aux groseilles et les initia au plaisir d'être propre. Ils ne comprirent pas tout de suite pourquoi il fallait se laver avant de manger "Pourquoi cela ? Demanda Joyeux. Ce n'est pas dimanche...»
Comme Blanche Neige ne voulait pas donner de tarte à ceux qui étaient sales, ils finirent par se débarbouiller. Les Nains découvrirent avec étonnement que l'eau mouille et ils furent ravis de voir mousser tant et tant le savon Cadum. Pourtant, il fallut plonger Grincheux dans l'eau pour le décider, et Simplet, l'innocent de la bande, mangea le savon Cadum. Il le trouva excellent, mais il avoua ensuite, avec force hoquets et force bulles, que la tarte aux groseilles était tout de même meilleure.
Regardez l'endroit de cette image, vous verrez le portrait de Blanche Neige et du Prince Charmant. Si vous voulez savoir comment ils se sont enfuis loin de la Méchante Reine, voyez les autres images contenues dans les boîtes de savon Cadum. Vous ferez connaissance avec les sept Nains, amis de Blanche Neige. Et ces images, une fois encadrées, seront charmantes sur le mur de votre chambre.
P. U. 290
Atchoum
Atchoum est un pauvre enrhumé.
Il renifle, tousse, éternue
En hiver autant qu’en été
Atchi... atchoum... Ça continue !
Le pauvre Atchoum éternue à la moindre occasion. Lorsqu'il respire le bouquet oublié par Blanche Neige sur la table, il est pris d'une telle crise d'éternuements que les Nains doivent lui nouer une serviette autour de la tête pour l'arrêter. D'ailleurs, le moindre éternuement d'Atchoum est un véritable ouragan. Les plus forts se déclenchent juste au moment du coucher.
Le soir de l'arrivée de Blanche Neige, Atchoum porte Simplet sur ses épaules afin de hausser leur taille et de pouvoir faire danser la jeune fille. Mais, tout à coup, Atchoum se met à éternuer, et le pauvre Simplet est expédié, par l'explosion, jusqu'aux poutres du plafond et, là, il se balance en remuant gaiement les oreilles.
Cependant, lorsque les Nains croient que Blanche Neige est morte, empoisonnée par la Méchante Reine, Atchoum est si triste qu'il n'éternue plus, mais pleure, pleure...
Puis, lorsque, d'un baiser, le Prince Charmant tire Blanche Neige de son sommeil magique, Atchoum, dans sa joie, oublie encore une fois d'éternuer.
Vous trouverez le portrait des six autres Nains, de Blanche Neige et du Prince Charmant dans les boîtes de 3 savons Cadum. Encadrez-les et décorez-en votre chambre.
P.U. 291
Joyeux
De tous les Nains, voici le plus heureux.
Regardez comme il est content.
Tout le jour, il rit si gaiement
Qu'on l'appelle justement Joyeux.
Toujours gai, toujours souriant, Joyeux est porté à ne considérer que le bon côté des choses. Il voit le bien partout, même chez la Méchante Reine. voit le bien partout, même chez la Méchante Reine. Lorsque les Nains ronchonnent parce que quelqu'un a rangé leur cabane pendant qu'ils étaient à la mine, Joyeux est le seul qui trouve cela parfait. Atchoum dit : On nous a volé nos assiettes ! — Mais non, répond Joyeux, elles sont seulement cachées dans le buffet ! »
Joyeux ne s'émeut pas. Un jour, Atchoum a éternué si fort qu'il l'a renversé ; mais Joyeux se relève, ôte la casserole qui lui est tombée sur la tête et garde le sourire. Joyeux accepte de se laver au savon Cadum lorsque Blanche Neige le demande, bien que « ce ne soit pas dimanche ». Il est un peu effrayé quand il découvre que l'eau mouille, mais il y entre bravement, rit en se lavant et se sèche avec la barbe de Grincheux, car c'est un débrouillard !
Une fois seulement, l'aimable figure de Joyeux perd son sourire : c'est lorsque Blanche Neige semble morte, dans la maisonnette, après avoir mangé la pomme empoisonnée offerte par la Méchante Reine. Mais, lorsque le baiser du Prince Charmant tire Blanche Neige de son sommeil magique, Joyeux manifeste sa joie par des cris et des danses qui laissent les animaux de la forêt tout étourdis.
Vous trouverez les portraits de tous les compagnons de Joyeux, celui du Prince et de Blanche Neige dans les boites de 3 savons Cadum. Encadrez-les et accrochez-les au mur : ils vous rendront Joyeux.
P. U. 292
Timide
Timide, hélas ! a très grand-peur des dames.
Mais Blanche Neige est apparue un jour
Et, d'un seul coup, a régné sur son âme
Envahie aussitôt d'un seul et grand amour.
Dès que Timide vit Blanche Neige endormie dans la chambre des Nains, il l'aima et s'écria : Elle est jolie comme un ange. » Blanche Neige s'éveilla, sourit, et, soudain, le pauvre petit Nain devint rouge comme un coquelicot. Perdant contenance, il se mit à faire des nœuds avec sa barbe, comme si c'eût été un foulard, et chaque fois que Blanche Neige le regardait, il recommençait son curieux manège, si bien qu'il passait son temps à démêler et à renouer sa barbe.
Quel courage il lui fallut pour demander à Blanche Neige de chanter une chanson ! Lorsque Blanche Neige s'aperçut qu'il ne s'était pas lavé les mains avant de se mettre à table, il eut tellement honte qu'il eût voulu être changé en souris pour se cacher dans un petit trou.
Il rêva toute la journée du baiser que Blanche Neige lui avait donné sur le front avant le départ des Nains pour la mine ; mais quel affreux réveil lorsque les animaux de la forêt vinrent prévenir les Nains que la Méchante Reine avait tué Blanche Neige !
Les portraits de Simplet, de Prof, de Grincheux et des autres Nains, ainsi que ceux de Blanche Neige et du Prince Charmant, se trouvent dans toutes les houles de 3 savons Cachin. Garder-les et encadrez-les ; ils feront très bien sur les murs de votre chambre.
P. U. 293
Prof
Prof est d'un orgueil extrême.
Comme un paon, il se pavane ;
Il se croit la science même,
Mais, entre nous, c'est un âne !
Prof ressemble certainement à certaines gens que vous connaissez. Il est pompeux, important et bavard. Il adore faire des discours, mais il s'embrouille toujours dans ses phrases. Néanmoins, il a fort à faire ; c'est lui qui examine toutes les pierres précieuses trouvées dans la mine. Il dirige les Nains dans la forêt quand ils s'en vont travailler. Prof est, en somme, leur Chef en beaucoup de choses, mais non pas lorsqu'il faut agir promptement. C'est alors Grincheux qui prend le commandement, tandis que Prof en est encore à chercher ses mots.
Prof et Grincheux ont eu une grande discussion quand Blanche Neige est arrivée. Prof voulait la garder, Grincheux ne voulait pas ; mais il céda, naturellement, quand il vit qu'elle savait faire les tartes aux groseilles ! Prof prit sa revanche sur Grincheux lorsque ce dernier refusa de se laver, 'même avec du savon Cadum, pour faire plaisir à Blanche Neige. Aidé de Joyeux, de Timide, d'Atchoum et des autres, il plongea Grincheux dans l'eau tout habillé ! Ah ! mes amis, quel bain !
Pour avoir les portraits des Nains, de Blanche Neige et du Prince Charmant, regardez dans les boites de 3 savons Cadum. Ces images seront très jolies, une fois encadrées, et vous les exposerez sur les murs de votre chambre.
P. U. 294
Dormeur
Dormeur n'est pas très courageux.
Dormeur est même paresseux.
C'est un petit, petit bonhomme,
Mais qui sait faire de grands sommes.
Dormeur a toujours du sommeil en retard. Depuis 300 ans qu'il est sur la terre, il n'a pas encore eu le temps de dormir son content.
Dormeur a des démêlés avec une famille de mouches qui le tourmentent depuis longtemps. C'est lui qui conduit chaque jour la charrette des Nains à la mine de diamant. Il a choisi ce métier afin de pouvoir dormir en route. Mais une des méchantes mouches le réveille, chaque fois, en venant bourdonner à ses oreilles. Dormeur se met alors en colère et veut tuer la mouche d'un coup de fouet. Mais il n'a pas de chance, le fouet atteint le cheval, qui bondit et renverse la charrette !
Une autre de ces mouches féroces se pose sur son nez chaque fois qu'il s'endort et trouble ses nuits au point que chaque jour il se sent encore plus ensommeillé que la veille.
Mais Dormeur signe la paix avec les mouches le jour où Blanche Neige oblige tous les Nains à se laver avant dîner : même il permet à l'une d'entre elles de faire sa toilette sur le pain de savon Cadum. Dormeur passe une excellente nuit et se trouve si bien éveillé le lendemain que, le premier, il comprend le message des animaux venus prévenir les Nains que la Méchante Reine a empoisonné Blanche Neige.
Pour avoir les portraits de Prof, Atchoum, Joyeux et des autres Nains, ainsi que ceux du Prince Charmant et de Blanche Neige, ouvrez d'autres boites de 3 savons Cadum. Les images, une fois encadrées, feront très bien sur le mur de votre chambre.
P.U. 295
Grincheux
Grincheux est très intelligent,
Mais il cache son sentiment.
Toujours rageur, grognon, ronchon,
Qui pourrait le croire si bon?
Grincheux, dont le portrait est au recto, est le vrai Chef des sept Nains. Il déteste, on ne sait pourquoi, les petites filles. Connue Blanche Neige en est une et que la Méchante Reine est sa belle-mère, Grincheux ne veut pas qu'elle reste, car il craint qu'elle ne leur attire des ennuis.
Pourtant, Grincheux ne peut plus résister en voyant la tarte aux groseilles confectionnée par Blanche Neige ; mais, lorsqu'elle le prie de se laver, il refuse et déclare : « Je savais bien qu'elle nous voulait du mal. » Les autres Nains le plongent alors dans l'eau et le savonnent énergiquement. Grincheux se met dans une colère épouvantable, mais il se radoucit en apprenant qu'on s'est servi de savon Cadum.
Malgré les apparences. Grincheux, cependant, aime Blanche Neige : c'est lui qui recommande à la jeune fille de ne laisser entrer personne en l'absence des Nains. Malheureusement, elle se laisse apitoyer par une pauvre mendiante. C'est la Méchante Reine qui s'est déguisée afin de donner à Blanche Neige la pomme qui endort à jamais.
Mais les oiseaux et les animaux de la forêt avertissent les Nains de ce qui s'est passé. Et c'est Grincheux qui se met à leur tête afin de poursuivre la Méchante Reine, qui d'ailleurs tombe au fond de l'abîme et devient la proie des vautours.
Grincheux est l'un des Sept Nains dont les portraits sont contenus dans les boites de 3 savons Cadum. Conservez ces images et encadrez-les pour embellir votre chambre.
P. U. 296
Simplet
Simplet est un peu bébête.
Pour un rien, il perd la tête.
Mais, quand il faut travailler,
Jamais il n'est le dernier.
Simplet est le plus jeune des sept Nains : il n'a pas même 200 ans, et sa barbe n'a pas encore eu le temps de pousser.
On lui fait exécuter toutes les besognes dont personne ne veut. Ainsi, le soir où Blanche Neige est venue se réfugier chez les Nains, ils ont eu très peur en entendant du bruit dans leur chambre, car ils étaient persuadés que c'était un Ogre. Naturellement, Simplet a été chargé d'aller voir ce qui se passait.
Blanche Neige, réveillée, se mit à bâiller, et Simplet fut si effrayé qu'il tomba, entraînant, dans sa chute, toute la vaisselle, dans un fracas du diable ! Les autres Nains arrivèrent alors et, prenant Simplet pour l'Ogre, ils se mirent à le battre furieusement. Le pauvre Nain avait déjà reçu bien des coups, quand on s'aperçut de l'erreur. Hélas ! les coups étaient reçus !
Comme Simplet ne parlait jamais, Blanche Neige en demanda la raison à Joyeux. « Il ne doit pas savoir, répondit Joyeux. Il n'a jamais essayé. »
Pourtant, Simplet n'est pas toujours si bête... Ainsi, lorsque Blanche Neige embrasse les Nains avant leur départ matinal pour la mine, Simplet, après avoir reçu son baiser, sort bien vite par la porte, rentre par la fenêtre et revient — le coquin ! — se faire donner un second baiser !
Regardez l'endroit de cette imager vous verrez Simplet qui vient d'avaler un savon en se battant avec Grincheux pour l'obliger se laver, afin d'obéir à Blanche Neige. Il se sent tout de suite mieux quand on lui dit que c'était un savon Cadum.
Une image artistique extraite du film de Walt Disney, Blanche Neige et les sept nains se trouve dans chaque boîte de savon Cadum. Collectionnez-les !
P. U. 297
