L'un des plus grands films de tous les temps... !
Ce manuel d'exploitation de la RKO a été réalisé pour la campagne de la réédition de 1952 de Blanche Neige et les sept nains, la troisième sortie américaine du film. Il comporte 12 pages et un supplément de 12 pages consacré aux produits dérivés, dont les plus importants semblent avoir été Bendix et Rinso.
L'introduction explique l'angle marketing de cette réédition : "l'accent (...) est mis sur ces personnages gais et inimitables, les Sept Nains, et en particulier sur l'attachant Simplet, qui s'est avéré être le personnage le plus populaire du film".
En effet, le petit nain est le personnage le plus important sur toutes les affiches, photos d’exploitation et publicités diverses de cette année-là.
Après une reproduction du générique, le métrage du film est indiqué comme étant de 7462 pieds et 83 minutes. Les trois pages suivantes proposent aux journalistes des articles à reprendre qui se concentrent sur l'intrigue ou les détails des coulisses comme la caméra Multiplane. Les pages centrales présentent les illustrations qui peuvent accompagner ces articles.
La page suivante est consacrée aux "Promotions nationales et de la Nouvelle-Angleterre". La Nouvelle-Angleterre est une région composée de six États : Connecticut, Maine, Massachusetts, New Hampshire, Rhode Island et Vermont. On ne sait pas si d'autres versions du manuel ont circulé en se concentrant sur d'autres régions, mais les deux exemplaires que je connais sont les mêmes.
Le film est revenu sur les écrans américains le 13 février 1952, pendant les vacances scolaires, et une stratégie marketing complète a été mise en place pour que personne n'ignore l'événement. "L'ensemble du réseau Yankee, composé de 26 chaînes de télévision et stations de radio, a été sollicité pour parrainer la recherche d'une "Blanche Neige", d'un "prince charmant" et de l'institutrice la plus populaire dans chaque ville de la région, avec la coopération des journaux, des chaînes de magasins et des exploitants de salles de cinéma. Cette recherche devait culminer à Boston, où les gagnants du premier prix seraient annoncés lors d'un grand bal de couronnement. Un voyage en Europe était prévu pour la jeune fille, le jeune et l'enseignant gagnants. Tout cela devait s'inscrire dans un vaste contexte de publicité nationale, de promotions musicales et de marchandises sous licence "Blanche Neige", ainsi que d'apparitions personnelles des "voix" hors écran des personnages de dessins animés et des imitateurs des sept nains". C'est ainsi qu' Adriana Caselotti a été invitée à faire des apparitions.
Télévision, radio, livres et plus encore
L'émission télévisée spéciale du 25 décembre 1951, "One Hour in Wonderland" (Une heure au pays des merveilles), est mentionnée qui contient des scènes et de la musique de Blanche Neige et aurait rassemblé environ 25 000 000 de personnes ! Les 24 et 31 décembre, le Lux Radio Theater a diffusé des annonces pour le film. Adriana Caselotti est apparue dans l'émission du 24 décembre. Elle a également participé à l'émission d'Edgar Bergen sur le réseau CBS le 23 décembre. De nouveaux livres de Simon & Schuster, Dell Publishing Company, Whitman Publishing Co. sortent. Les exposants sont encouragés à commander un « disque de transcription » à utiliser sur les radios locales avec des messages de 15 secondes et d'une minute.
La page énumère la couverture publicitaire nationale dans les magazines et les journaux, soit un total de 90 296 421 exemplaires !
Des idées pour promouvoir le film sont fournies, allant de la construction d'un puits à souhaits dans le hall du cinéma à l'utilisation d'un hélicoptère pour livrer les boîtes du film au cinéma.
Parmi d'autres illustrations de presse, on trouve une liste de disques déjà sortis :
- La partition complète de Blanche Neige par Fred Waring, son orchestre et son chœur
- “Whistle While You Work" de Red Foley (Decca n° 81743)
- Nouvelle histoire illustrée et album de disques de Blanche Neige et les sept nains par Dennis Day (RCA Victor No WY-33)
- Deux "disques d'or" spéciaux de Simon & Schuster.
Cette liste comporte de nombreuses erreurs et fautes de frappe : le numéro de référence du "Denis Day" est erroné ("Y-33"), le titre de Red Foley est annoncé comme "Whistle While You Wait" (Sifflez en patientant), et il y a un espace vide car le numéro du disque Decca de Fred Waring n'était apparemment pas connu au moment où le livre a été mis sous presse. En fait, je ne sais pas exactement de quel disque il s'agit. Je suppose qu'il s'agit du disque Decca DL 5435 "Song Hits from Walt Disney" qui contient 2 pistes et 3 chansons du film, mais qui est un mélange de chansons de plusieurs films comme son titre l'indique.
Photogrammes et affichages
L'antépénultième page présente le matériel publicitaire disponible pour décorer un cinéma. Une série de 10 photos disponibles en couleur ou en noir et blanc. Les références sont : SWP 10, SWH 52, SWP 3, SWH 51, SWP 7, SWP 4, SN 3, SWP 14, SWP 11, SWS 42. La référence SN représente un dessin de Gustaf Tenggren, la référence SNH des dessins de Tom Wood, et la référence SWH correspond à de nouvelles images créées pour la sortie de 1944 à partir de cellulos et de décors spécialement conçus pour ressembler au film. Ces images seront utilisées à maintes reprises pour des photos d’exploitation, des livres, des disques, etc. jusqu'aux années 1980.
"Présentoirs Stensgaard : les présentoirs de luxe de Blanche Neige sont disponibles auprès de W.L. Stensgaard and associates, Inc, 346 North Justine St, Chicago, III.
Bandes-annonces
"Le National Screen Service peut fournir une bande-annonce de longueur normale, avec la musique, les scènes et le texte, aux conditions en vigueur pour ce type de bande-annonce."
"Il est possible d'obtenir sans frais de location une brillante bande-annonce de 28 mètres en Technicolor pour Blanche Neige. Elle contient une annonce musicale animée condensée pour le spectacle. Prévoyez de l'utiliser trois ou quatre semaines à l'avance."
Affiches
"Pour assurer la publicité de Blanche Neige , des centaines d' affiches ont été commandées par la Western Printing Company pour être utilisées dans le cadre de la promotion de ses livres en tant que détenteur de la licence Disney. Des exemplaires ont été distribués à des revendeurs dans tout le pays pour être exposés."
La dernière page présente un échantillon en noir et blanc de la série de 8 photos d'exploitation 28 x 36 cm et de chaque format d'affiche disponible :
- Twenty-four-sheet
- Six-sheet
- Three-sheet
- One-sheet
- Insert
- Window card
- 56x71 cm style A
- 56x71 cm style B
Des diapositives reprenant les mêmes motifs que ces deux dernières affiches sont également disponibles, ainsi qu'un motif « Couverture » et « centre » spécialement conçu pour les médias imprimés.
Le manuel d'exploitation
Supplément du manuel d'exploitation
Bendix, National Biscuit, Rinso
Ce supplément met en lumière la campagne de Bendix Home Appliances. La société a lancé un nouveau lave-linge automatique qu'elle a appelé Blanche Neige. Une liste complète du matériel disponible pour les revendeurs est donnée dans les premières pages, après quoi il est décrit ce que l'on attend des propriétaires de cinémas à cet égard, comme la distribution de la bande dessinée de 32 pages "The New Adventures of Snow White and the Seven Dwarfs" (Les nouvelles aventures de Blanche Neige et des sept nains) où Blanche Neige reçoit une machine à laver pour l'aider à faire la lessive dans la chaumière des sept nains.
La campagne nationale des boulangeries de la National Biscuit Co. est également décrite : les enfants doivent remplir les silhouettes des personnages sur les emballages de pain.
Enfin, le Rinso Name Game, du 3 avril au 11 mai 1952, est simple comme bonjour : une annonce publiée dans 232 journaux demande de nommer 4 personnages du film et l'oiseau mascotte Rinso. Sont associés à cette promotion l'animateur de télévision Arthur Godfrey et l'émission de CBS "Big Time".
Disques
Les disques annoncés dans ce supplément sont parfois nouveaux, parfois réédités.
Les rééditions sont les suivantes :
- Le disque de Dennis Day & Ilene Woods déjà mentionné ci-dessus
- Deux petits disques d'or : "Hi-ho-hi-ho" & "Whistle While You Work" (Sifflez en travaillant)
Les nouveautés sont :
- "Blanche Neige et Atchoum" et "Blanche Neige et Simplet" avec Dennis Day
- Deux petits disques d'or : "La chanson des nains" & "Buddle-uddle-um-dum"
- Un grand disque d'or de 25,5 cm : « Les chansons du film de Walt Disney : Blanche Neige et les sept nains, » avec les quatre chansons ci-dessus.
Livres et bandes dessinées ; lots
L'histoire du film est publiée dans le Big Golden Book (1,00 $) et le Little Golden Book (0,25 $) de Simon & Schuster, dans une bande dessinée à tirage unique de Dell Publications (0,10 $) et dans un livre de coloriage de Whitman Pub. Co. (0,25 $). Ce livre de coloriage est accompagné de cartes de couture (0,49 $), de figurines (1,00 $) et de 4 puzzles différents de Blanche Neige (0,25 $ chacun).
La dernière page nous donne une liste complète des détenteurs de licences de Blanche Neige en 1952, et le type de marchandises qui étaient vendues à l'époque. Poupées Alexander, Gund ou Duchess, jouets en caoutchouc, jouets en bois, puzzles, foulards, ballons, sacs à main, marionnettes à fils, montres, hochets, etc.
